ニーズ調査の事例

飲料メーカー商品開発部缶コーヒーご担当者様

現在、自社であまり展開をしていない缶コーヒーの方向性を検討するにあたって、缶コーヒーの購買・飲用実態を把握するとともに、生活者の缶コーヒーに対するニーズを知りたい。

缶コーヒーの購入実態や不満点、購入意向等を把握し、今後の商品展開を広げるか否かを検討する情報を収集すること。

調査方法	「マイボイスパネル」を対象としたインターネット調査（WEBアンケート調査）
業務範囲	調査票設計～レポート作成
設問数	30問
回収数	1,000件セル割付：性別、年代別（10代～50代以上）を均等に各100件対象エリア：全国
主な分析軸	性別年代最頻利用CVS 缶コーヒーの購入実態

これまで缶コーヒーは男性向け市場と考えられており、女性を意識した商品はほとんどなかった。しかし、今回の調査でパッケージデザインやネーミング次第では、購入したいという女性が一定割合、存在することが判明した。
今までターゲットとしていなかった女性向けの缶コーヒーの商品展開を検討することになった。
今後、女性をターゲットとしたグループインタビューを実施し、ニーズをさらに探りたいという要望があがった。